Welche Marketingkanäle funktionieren aktuell am besten – klassisch, digital, Social Media?
Für die Aktivierung von Almdudler Original und Almdudler Zero setzen wir auf einen ganzheitlichen Marketing-Mix. Dazu zählen TV-Spots, Out-of-Home-Kampagnen, Anzeigen in Print- und Online-Medien sowie Social Media und auch Events. Ergänzt wird dies durch gezielte Aktivierungen und Zweitplatzierungen im LEH und GAM sowie durch individuelle Unterstützung unserer Gastronomiepartner. Da Almdudler eine sehr breite Verwenderschaft hat, entfalten alle Kanäle ihre Wirkung – entscheidend ist das ausgewogene Zusammenspiel der einzelnen Maßnahmen.
Gibt es Kampagnen, die speziell für die Gastronomie entwickelt wurden?
Unsere Kampagnen – ob TV, Out-of-Home oder digital – stellen Almdudler Original und Almdudler Zero konsequent in der ikonischen 0,35-Liter-Mehrweg-Glasflasche in den Mittelpunkt. Damit beziehen sie die Gastronomie stets mit ein. Unsere Erfahrung zeigt jedoch, dass insbesondere die individuelle Betreuung vor Ort eine zentrale Rolle für die Markenaktivierung spielt. Deshalb sind unsere Almdudler-Markenbotschafter regelmäßig in den Betrieben präsent und entwickeln gemeinsam mit den Gastronomiepartnern passgenaue, auf den jeweiligen Betrieb abgestimmte Aktionen. Zudem unterstützen wir mit zahlreichen Werbemittel und Promotions direkt vor Ort.
Nachhaltigkeit wird auch für Gäste immer wichtiger: Welche Maßnahmen sind für Almdudler besonders relevant? Wie werden diese Themen im Marketing glaubwürdig kommuniziert, ohne „Greenwashing“-Vorwürfe zu riskieren?
Als österreichische Traditionsmarke tragen wir Verantwortung – für heute und für kommende Generationen. Nachhaltigkeit ist seit jeher fest in unserer Unternehmensstrategie verankert und wird stets weiterentwickelt. Wir legen großen Wert auf verantwortungsvolles Handeln, regionale Wertschöpfung und ressourcenschonende Prozesse.
Ein besonders anschauliches Beispiel sind unsere 0,35-Liter-Trachtenpärchen-Mehrweg-Glasflaschen: Sie werden im Durchschnitt bis zu 50-mal wiederbefüllt, in einzelnen Fällen sogar bis zu 60-mal, und bleiben über viele Jahrzehnte im Umlauf. Damit setzen wir bereits seit 1957 auf eine besonders langlebige und umweltfreundliche Verpackung. Immer wieder findet man Flaschen aus den Anfängen und auch mit unterschiedlichen Motiven, die sich bei Almdudler Fans zu Sammelobjekten mit Kult Character etabliert haben.
Wir kommunizieren diese Maßnahmen transparent, faktenbasiert und ohne Überzeichnung – denn glaubwürdige Nachhaltigkeit lebt von Konsequenz und Kontinuität, nicht von kurzfristigen Botschaften.
Wie hat sich das Konsumverhalten in der Gastronomie und Hotellerie in den letzten Jahren verändert?
Neben Almdudler Original entwickelt sich insbesondere Almdudler Zero sehr dynamisch. Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnete die Zero-Sugar-Variante bereits ein Absatzplus von knapp 30 Prozent im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023 – in einem Segment, das rund 25 Prozent des gesamten Limonadenabsatzes ausmacht. Almdudler Zero zählt bereits zu den wichtigsten Zero-Getränkemarken in Deutschland.
Insgesamt zeigt sich ein klarer Trend hin zu zuckerfreien und zuckerreduzierten Produkten. Konsumentinnen und Konsumenten achten zunehmend auf bewussten Genuss, möchten dabei jedoch nicht auf Geschmack verzichten. Zero-Varianten profitieren von diesem Anspruch und wachsen entsprechend überdurchschnittlich.
Welche strategische Rolle spielt die Gastronomie für Almdudler im Vergleich zum Handel?
Die Gastronomie ist seit jeher die Wurzel der Marke Almdudler und besitzt für unser Familienunternehmen auch in Deutschland eine große strategische Bedeutung. Almdudler bringt ein erfrischendes Stück unbeschwertes Lebensgefühl in jede Gaststätte, jedes Café und jeden Biergarten. Mit dem konsequenten Ausbau unseres Teams wollen wir den Gastronomiekanal in Deutschland künftig noch intensiver und individueller betreuen und weiteres Potenzial erschließen.
Grundsätzlich sprechen wir alle Almdudler-Liebhaber an – überall dort, wo sie sich aufhalten: in der Gastronomie, im LEH, im GFGH und in den GAMs. Ergänzend aktivieren wir über Out-of-Home-Maßnahmen, POS-Promotions, digitale Kanäle, Social Media sowie Präsenz bei relevanten Events. Dieser Mix ermöglicht es uns, die breite Verwenderschaft zu erreichen und das Almdudler Lebensgefühl weiter in Deutschland zu verankern.
Wie unterstützt Almdudler Betriebe dabei, sich vom Mitbewerb abzuheben?
Unsere Markenbotschafter stehen im kontinuierlichen Austausch mit unseren Gastronomiepartnern und entwickeln individuell passende Aktionen für den jeweiligen Betrieb. Darüber hinaus unterstützen wir mit hochwertigem Markenequipment wie Sonnenschirmen, Aufstellern, Pärchenliegen, Besteckboxen und weiteren aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln und individuellen Elementen. Unser Markenbotschafterteam wird laufend erweitert, um eine noch persönlichere und individuellere Betreuung der Partner sicherzustellen.
Ein besonderes Highlight in diesem Jahr ist erneut die Almdudler Urlaubsgaudi: Alle, die eine Flasche Almdudler kaufen – egal ob im Handel, im Cash & Carry, im GAM oder in der Gastronomie – haben die Chance, einen einzigartig erfrischenden Almdudler Familienurlaub im Zillertal zu gewinnen.
