Die Studie* „Ticket to Travel 2025“, die unter 21.374 Erwachsenen in Europa, Afrika und dem Nahen Osten durchgeführt wurde, zeigt, dass ihre Reiselust trotz globaler Unsicherheiten ungebrochen ist. Über drei Viertel der Deutschen planen, im kommenden Jahr genauso oft oder häufiger zu verreisen. Im Durchschnitt sind für kommendes Jahr 4,5 Urlaubsreisen vorgesehen. Ein klares Zeichen dafür, dass die Deutschen bereit sind, die Welt zu erkunden und dem Alltag zu entfliehen. Besonders die jüngeren Generationen treiben diesen Trend an, denn mehr als die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen plant 2025 sogar mehr unterwegs zu sein als bisher.
Reiselust trotz Unsicherheiten
Die aktuelle Umfrage von Marriott Bonvoy, dem über 30 Marken umfassenden Hotelportfolio von Marriott International, zeigt: Die Deutschen wollen auch 2025 reisen, denn 77 % planen, im kommenden Jahr genauso oft oder häufiger zu verreisen. Im Durchschnitt sind 4,5 Urlaubsreisen geplant – davon 1,8 Inlandsreisen, 1,6 Kurzstrecken- und 1,1 Langstreckenreisen. Die jüngeren Generationen sind die treibende Kraft hinter diesem Trend: Mehr als die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen plant im nächsten Jahr mehr auf Reisen zu sein, offenbar fest entschlossen, mit Reisen neue Horizonte zu entdecken und dem Alltag zu entkommen.
Die Kunst der Reiseplanung
Die Deutschen sind Meister der Planung und Effizienz. Oft sichern sie sich weit im Voraus die besten Angebote, denn im Durchschnitt buchen sie ihre Urlaube ganze 4,6 Monate vor Abreise; jeder Fünfte sogar sieben oder mehr Monate vorher. Für 2025 haben sie Spanien (27 %), Deutschland (23 %), Italien (19 %) und Griechenland (14 %) als Top-Reiseziele auserkoren. 70 % der Deutschen haben vor, ihren Haupturlaub in Europa zu verbringen. Bei den Transkontinentalreisen ist Asien am beliebtesten: Jeder Zehnte hat es auf der Agenda. 79 % der Deutschen wollen in der Nebensaison reisen, um nicht nur Geld zu sparen, sondern auch von entspannteren Reisebedingungen zu profitieren – mit weniger überlaufenen Sehenswürdigkeiten und bei idealem Wetter. Marriott Bonvoy bietet mit über 9.100 Hotels und Resorts in 142 Ländern die perfekte Unterkunft für jede Reiseplanung – von luxuriösen Häusern der Marken The Ritz-Carlton, St. Regis und W Hotels über Premiumhotels der Marken Sheraton, Marriott oder Westin, bis hin zu preisgünstigen Optionen wie Courtyard by Marriott, Residence Inn und Moxy.
Nachhaltigkeit rückt immer mehr in den Fokus
Das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen des Reisens wird immer größer. Über zwei Drittel der Befragten berücksichtigen die ökologischen Folgen ihrer Reisen – im vergangenen Jahr waren es nur 57 %. Zudem geben 48 % der Reisenden an, dass sie es für wahrscheinlich halten, im Jahr 2025 auf Flugreisen zu verzichten, um die Umwelt zu schonen. 43 % der Reisenden haben sich bei ihrer letzten Urlaubsbuchung über die Maßnahmen ihrer Unterkunft informiert, ein Anstieg um 4 % im Vergleich zum Vorjahr. Marriott International führt unter dem Titel Serve 360 zahlreiche unternehmensweite Initiativen, die in den Hotels umgesetzt werden, um nachhaltige Praktiken zu fördern und die Umweltauswirkungen zu minimieren. Das unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten komplett renovierte Courtyard by Marriott Berlin-Mitte und das neu gebaute Geneva Marriott Hotel mit seinem fortschrittlichen Heiz- und Kühlsystem, den smarten Fenstern und dem Abfallmanagement sind nur zwei erfolgreiche Beispiele aus dem Portfolio.
Inspiration und moderne Technologien
Freunde und Familie bleiben die Hauptinspirationsquellen für Urlaubsreisen (54 %), doch auch soziale Medien (33 %) und KI-Tools gewinnen an Bedeutung. Bereits 26 % nutzen KI zur Urlaubsplanung – ein Anstieg um 7 % im Vergleich zum Vorjahr. Bei der Buchung spielt bei den Deutschen der Preis die größte Rolle (49 %), gefolgt von Anreizen wie kostenlosen Nächten oder Upgrades (20 %). Auch gute Bewertungen und inkludierte Ausflüge sind für sie entscheidend. Das Reise- und Bonusprogramm von Marriott International, Marriott Bonvoy, bietet spezielle Angebote und Rabatte, die das Entdecken neuer Reiseziele erleichtern, sowie exklusive Erlebnisse wie Konzerte und Sportevents im Rahmen der Auktion von Marriott Bonvoy Moments. Die Marriott Bonvoy App bietet personalisierte Empfehlungen und unterstützt bei der Reiseplanung, was das Reisen günstiger und inspirierender macht.
Luxusreisen*
Luxusreisen bleiben bei Deutschlands Wohlhabenden beliebt. Drei Viertel der Befragten mit einem Haushaltseinkommen über 180.000 Euro übernachten immer oder häufig in Fünf-Sterne-Hotels und planen 2025 durchschnittlich 4,5 Inlandsreisen und 4,8 internationale Reisen. Mehr als acht von zehn (84 %) Luxusreisenden bevorzugen ein aufstrebendes Reiseziel, wenn es dort ein Fünf-Sterne-Hotel gibt. Zudem geben 45 % an, dass sie ein Reiseziel meiden würden, wenn es keine Luxus- oder Fünf-Sterne-Hotelmarke gibt. 85 % der Befragten sagen, dass nachhaltige Praktiken bei Fünf-Sterne-Hotels wichtig sind – 56 % sehen die Einbindung der lokalen Gemeinschaft als den wichtigsten Weg, dies zu erreichen. Für 62 % hat Reisen höchste Priorität bei den nicht essenziellen Ausgaben, was zeigt, dass einzigartige Erlebnisse für sie das größte Glück bedeuten.
Familienzeit und Naturerlebnisse
Urlaub bedeutet für die Deutschen mehr als nur Erholung. Es ist eine Zeit, um sich verwöhnen zu lassen und wertvolle Momente mit Familie und Freunden zu teilen. 59 % der Befragten möchten sich einfach etwas Gutes gönnen, während 54 % die gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden schätzen. Naturerlebnisse wie Wanderungen und Fahrradtouren stehen bei 40 % hoch im Kurs, ebenso wie kulinarische Genüsse (35 %).
Auf den Spuren der Vorfahren
Ein interessanter Trend zeigt sich bei Reisen, die der Erkundung der eigenen Familiengeschichte dienen. Bereits 25 % der Deutschen haben eine solche Reise unternommen, und 21 % planen dies in naher Zukunft. Besonders die jüngeren Generationen sind fasziniert davon, die Heimat ihrer Vorfahren zu entdecken und eine Verbindung zur eigenen Geschichte zu schaffen. Diese persönlichen Erlebnisse gehen weit über gewöhnliche Urlaubsreisen hinaus. Es geht um die Möglichkeit, die kulturellen und historischen Wurzeln zu verstehen und das Zugehörigkeitsgefühl zu stärken.
Phil Andreopoulos, Chief Sales & Marketing Officer, Marriott International – Europe, Middle East & Africa, sagt: „Die hohe Nachfrage nach internationalen, nationalen und regionalen Reisen, die aus dieser umfassenden Verbraucherbefragung hervorgeht, ist eine großartige Nachricht für die Branche. Die Studie zeigt auch, wie wichtig es für viele Reisende ist, ihre finanziellen Mittel geschickt einzusetzen, unabhängig vom verfügbaren Budget. Zudem ist die Nutzung von KI in den vergangenen zwölf Monaten gestiegen, insbesondere bei Gen Z und jüngeren Millennials, die dies nun als wichtigen Bestandteil ihrer Reiseplanung nutzen. Dieser Trend wird sich 2025 weiter verstärken. Gleichzeitig wird Nachhaltigkeit, besonders bei der Wahl der Unterkunft, für viele Reisende zunehmend wichtiger.“
* Die Studie wurde von Mortar Research im Auftrag von Marriott Bonvoy durchgeführt und befragte zwischen dem 6. und 16. September 2024 insgesamt 2.024 Erwachsene in Deutschland. Sie ist national repräsentativ und Teil einer umfassenderen Untersuchung, die 21.374 Erwachsene in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Spanien, Italien, Polen, der Türkei, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Südafrika einschließt. Die Ergebnisse der Gesamtstudie sind hier nachzulesen.
Zusätzlich wurde eine Umfrage zum Luxusreiseverhalten unter 251 Erwachsenen in Deutschland mit einem Haushaltseinkommen von mindestens 180.000 EUR zwischen dem 13. und 19. September 2024 durchgeführt. Sie ist landesweit repräsentativ und Teil einer größeren Untersuchung unter 1.792 vermögenden Erwachsenen in den oben genannten Ländern.
