Die Hotellerie steht vor einer Phase tiefgreifender Veränderung: Märkte schwanken, Kosten steigen, das Reiseverhalten verschiebt sich spürbar – und technologische Entwicklungen verändern, wie Gäste Reisen planen. In dieser Situation mahnt Philipp Ingenillem, Gesellschafter von Online Birds, zu Weitblick und Haltung.

Als langjähriger Branchenexperte für Hotel Online Marketing beobachtet er, dass viele Häuser zwischen Bewahren und Erneuern stehen. Gerade jetzt, so sein Plädoyer, liegt die Chance darin, Mut zu zeigen, die eigene Position klar zu definieren und neue Technologien bewusst zu nutzen – ohne die Essenz echter Gastfreundschaft zu verlieren.

Die Renaissance der Naherholung

Der Reisemarkt im DACH-Raum ist so unberechenbar wie selten zuvor. Kurzfristige Buchungsentscheidungen, veränderte Kaufkraft und ein gestiegenes Nachhaltigkeitsbewusstsein prägen das Verhalten vieler Gäste. Fernreisen verlieren an Attraktivität – gleichzeitig erfährt die DACH-Region eine neue Wertschätzung. Ein Momentum, das entschlossenes Handeln erfordert – und belohnt.

Diese Entwicklung markiert den Beginn eines „Naherholungsbooms 2.0": nicht eruptiv wie nach der Pandemie, sondern bewusst, nachhaltig und werteorientiert. Gefragt sind Authentizität, Qualität und Erholung in vertrauter Umgebung.

Gerade Österreich ist prädestiniert für diese neue Reisekultur: unberührte Natur, klare Luft, angenehmes Klima – und Gastgeber, die den Wert echter Gastfreundschaft verkörpern. Ein Hotelier aus Maria Alm erzählte kürzlich, dass Gäste im Sommer wieder ein Jäckchen mitbringen – und genau diese wohltuende Frische lieben. Österreich wird buchstäblich zum „coolsten Reiseziel Europas".

Künstliche Intelligenz als Katalysator – Menschlichkeit als Kern

Auch die Art und Weise, wie Gäste ihren Urlaub planen, hat sich verändert. KI-basierte Suchen und Empfehlungssysteme setzen bereits in der frühesten Inspirationsphase an. Erlebnisse, Aktivitäten und Angebotsvielfalt rücken in den Vordergrund und KI verdichtet diese Informationen zu personalisierten Vorschlägen, wie es einst Reisebüros taten – nur digital.

Die größte Bedrohung unserer Branche ist nicht die Künstliche Intelligenz – es ist die Angst vor Veränderung. In dieser Zeit voller Chancen richte ich meinen Appell an die Gastgeber der DACH-Region: Haben Sie den Mut, sich neu zu positionieren. Haben Sie den Mut, in Haltung, Menschlichkeit und digitale Exzellenz zu investieren. Denn keine Krise, kein Algorithmus und keine Maschine kann ersetzen, was einen echten Gastgeber ausmacht: Leidenschaft, Persönlichkeit und ehrliches Interesse am Menschen. Nur müssen sie eben erst gefunden werden.

Destinationen wie Österreich, die klare Profile und Abwechslung bieten, gewinnen. Und Hotels, die sich durch Persönlichkeit und klare Werte positionieren, werden in den Top-Ergebnissen sichtbar. In diesem Kontext ist KI kein Gegensatz zur Gastfreundschaft – sie ist ihr Verstärker.

Sie hilft, Zielgruppen besser zu verstehen, Kommunikation zu verfeinern und Marketingprozesse zu optimieren. Und sie schafft Raum für das, worauf es wirklich ankommt: den Menschen.

Luxus als neue Positionierung – zwischen Anspruch und Austauschbarkeit

Während das mittlere Segment stagniert, wächst der Premiumbereich kontinuierlich. Asiatische Marken betreten den DACH-Markt, und viele Häuser orientieren sich Richtung Vier- und Fünf-Sterne-Niveau. Luxus wird dabei zunehmend über den Preis kommuniziert. Wie ein führender Hotelier aus Kärnten treffend formulierte: „Der Preis ist Teil der Marke." Doch wahre Positionierung geht über Preisstrategien hinaus. Sie ist Ausdruck einer inneren Überzeugung – manifestiert in Produktqualität, Servicekultur und gelebter Haltung.

In einer Welt, in der Künstliche Intelligenz Gäste anhand ihrer Bedürfnisse filtert, gewinnt genau dieser Aspekt an Bedeutung: „Menschliche Intelligenz" wird zum neuen Luxus. Die emotionale Bindung, die ein Gastgeber schafft, bleibt unersetzlich – und wird gerade deshalb umso wertvoller.

Eine Liebeserklärung – und ein Aufruf

Die Hotellerie ist weit mehr als eine Wirtschaftsbranche. Sie ist Kulturträger, Begegnungsraum und Bühne menschlicher Verbindung. Hier entstehen Geschichten, Inspiration und gemeinsames Erleben – Werte, die in einer digitalen Welt kostbarer sind als je zuvor. Wenn es gelingt, diese menschlichen Werte mit moderner Technologie zu verbinden, entsteht eine neue Qualität der Gastlichkeit: zukunftsfähig, relevant und authentisch.